總是有很多游戲廠商利用發布會來介紹網游，這是個很聰明的做法，可也同樣有很多失敗的例子，錯就錯在他們忘記了玩家對出色游戲的定義！而連鳳姐都美好的時代，又有什么不能發生呢？

在前些日子，當鋪天蓋地都是關于盛大ALLSTAR宣傳的時候，業內對于盛大這樣一次半娛樂、半發布會的評價依然是五五開的。其實毀譽參半對于一次次平淡卻又不得不做的網游發布會而言，已經算是不錯了。我們來一起回顧下歷年來頗有特色的五大網游發布會。

最喧賓奪主，關鍵詞：無雙、周杰倫

關于周杰倫代言《真三國無雙OL》到底多少錢一直是一個謎，雖然有傳聞說是500萬但這絲毫不會讓人懷疑周董的號召力，所以當這款游戲的發布會在上海大劇院舉行的時候，光是記者就把現場圍了一個水泄不通。盡管當時，主辦的廠商生怕周董奪去了游戲本身的光環，不僅僅設置了純金無雙令的大獎、還甚至請到了SKY與周董現場對抗。但最終我們還是悲劇的發現，那耀眼的閃光燈背后基本都是源自娛樂記者的，于是關于這場發布會見報后的描述基本如此近日、周杰倫高調出席某網絡游戲發布會，并發布了新專輯的第二主打《無雙》

《真三國無雙》周杰倫

評價：自此以后的很長一段時間里，廠商對于請代言人都變的更加謹慎，一方面是擔心邀請對象不夠大牌被玩家恥笑、另外一方面也擔心所謂代言人太過大牌而喧賓奪主。

最鋪張浪費，關鍵詞：盛宣鳴、君子蘭

《大航海時代OL》發布會

之所以在關鍵詞里把一家游戲廠商的名字放在關鍵詞里，是為了提醒大家曾經有過這樣一家紅極一時的公司，另外也是為了跟一年后復辟大航海OL的中榮巡游加以區別。由于發布會頗有心計的釘在了當年CJ開始的第二天，所以發布會竭盡所能的幾乎邀請到了所有媒體編輯、記者甚至銷售到場，不僅如此據說當時到場的大小公會會長也有數百人，而為了凸顯廠商的實力外加契合游戲本身，舉辦方更是包下了造價達2000萬的君子蘭號，根據歷史報道除了到場的各路明星外僅SHOWGIRL一項就超過百人。為了能夠營造一種奢華的氣氛盛宣鳴除了把整個游艇裝飾的富麗堂皇之外，更是在浦江之上燃放了煙花。但盡管如此，許多參加過這次發布會的人的評價大多僅僅是三個字真有錢!

大航海時代OL

評價：公測沒多久因為收費等各種問題，事實證明《大航海時代OL》的這次發布會最終是打了水漂。當然在眾多奢華的網游發布后就銷聲匿跡的游戲中，這僅僅是一個尷尬的代表。至此廠商對于自己是否每款產品都應該舉辦發布會也便開始了自我質疑。

最東施效顰，關鍵字：北京電視塔、裁員

《王者世界》包塔發布會

這是兩個有意思的關鍵字，北京電視塔據說這是當時N年以來首次全塔點亮(其實之后這個塔也又一再的被點亮過)。裁員在發布會后一個月不到九城北京分公司負責人林阜民向媒體證實，九城已經對北京分公司做出戰略調整。不過這些都不是這次發布會作為代表被選入的最終原因是因為距離《王者世界》包塔發布會之前的一個月，盛大的《永恒之塔》曾經以燈光投放的方式包下了整個金茂大廈，如果說盛大的行為還算的上是用一個塔字做了一次營銷擦邊球的話，那么《王者世界》也去花巨資包那么一下就顯的不倫不類了。

北京電視塔

評價：除此以外，發布會上的另外一個亮點，其實是陳曉薇在現場濛濛細雨中并不打傘那纖細的身影。但一次純模仿的發布會顯然沒能得到大家更多的關注，而負責項目的整個團隊甚至都沒有等到自己的成績單就被調整了，所以說這也是一次謝幕般的悲劇發布會。

最美女發布會，關鍵字：SASA、黑桃A

黃渤導演的同名《奇跡世界》

在很長一段時間九城就等于《魔獸世界》，在三年前為了擺脫將來可能因為失去WOW導致的困境，其實很早朱駿就開始努力了。為此，九城上下其實對《奇跡世界》這個來自于MU開發公司的游戲寄予厚望，甚至在這款游戲的內部誓師大會之前朱駿表示如果說WOW是紅桃A、那么SUN應該是黑桃A。而為了這另外一張王牌，特別由當時任市場總監的趙雨潤主持了公測發布會，而且主題正是日后許多廠商模仿的海選女主角。對于大部分玩家而言他們最關注的可能是倒計時最后公布的公測日，而在那樣一屆發布會上其實成就了許多日后在其他演藝圈活躍的女藝人，比如最終冠軍成為了黃渤下一部片子的女主角、成為了滬上的知名歌者、丁晗成為北京模特圈的新力量，而最為大家所知曉的可能是日后幫其他游戲扮演了T褲貂蟬的SASA，不過很可惜那次她什么獎都沒拿到。

奇跡世界

評價：把選秀、拍大片和發布會放到一起應該算是不錯的創意。如果論功行賞趙雨潤應該算是始作俑者，但很可惜當時的市場和運營脫節，非但這次發布會沒有得到足夠的推廣，甚至后面開銷不小由黃渤導演的同名《奇跡世界》也鮮有人看過。

ALLSTAR，關鍵字：ALLSTAR

ALLSTAR發布會

由于涵蓋的領域過廣，我們很難定位盛大的ALLSTAR究竟是選秀還是老總發言，抑或是名人主持(汪涵)配名人嘉賓(黃健翔)的娛樂會。不過與歐美一些大品牌每年都會舉行類似的新品發布會一樣，ALLSTAR與其他不同的是在短短兩個小時里一口氣發布了8+1款新游戲。而最有意思的是，之前廣受關注的八大SHOWGIRL、八大制作人在現場似乎都成為了配角，到場的觀眾媒體關注更多的可能是這八款游戲究竟是什么樣的?他們什么時候測試?我會去玩那一款?可以說盛大這次耍了一個小聰明，在做足噱頭以外還是盡量的把宣傳點放回了游戲本身，而所謂的ALLSTAR最終也不負全明星這個設想。

AllStar

評價：當更多的用戶區關注新游測試時間，甚至因為關注A游戲而順便知曉B游戲的時候，ALLSTAR已經完成了他第一個使命。當然，在大陸同時擁有數款游戲且會在某一階段同時上線的廠商還有許多，ALLSTAR對這個行業而言是具有可借鑒意義的。

寫在最后的話：作為一個事實上才開始十年不到的產業，大陸網絡游戲可以說一直戴著枷鎖在跳舞。由于廣告登陸電視的瓶頸，使得營銷成為各大游戲公司市場部的首要工作，而通過一次發布會可以聚集包括平面、網絡各種媒體來對自己的產品進行報道可以說是不錯的方式。但在這個鳳姐也美的時代，究竟如何才能吸引受眾的眼球我們需要共同考慮和探索的。