現(xiàn)象：蝗蟲玩家成災(zāi)

蝗蟲玩家不是一個貶義詞，它是一種現(xiàn)狀，一種趨勢！通俗的講蝗蟲玩家是對于網(wǎng)絡(luò)游戲無消費意識的玩家。這群超過5000萬人規(guī)模的蝗蟲玩家通常從公測開始蜂擁而入進(jìn)入一款網(wǎng)絡(luò)游戲，等到商業(yè)運營期又蜂涌而出像蝗蟲一樣尋找新游戲繼續(xù)自己的蝗蟲生涯。這部分人往往讓網(wǎng)游運營商很頭疼，留了，他們不消費，這些人只會占用服務(wù)器資源；不留吧，現(xiàn)在的游戲市場競爭的也很激烈，人氣大幅度下降對游戲未來的發(fā)展不利。玩家的忠誠度不高成了游戲運營商亟需解決的一大難題。

追根：免費時代的網(wǎng)游

2005年，隨著盛大傳奇免費運營，網(wǎng)游迎來全面免費時代，隨后免費網(wǎng)游成為了中國網(wǎng)游界另一個模板。《征途》就是個中翹楚，這款打著發(fā)工資口號，自動升級的外掛型免費游戲在中國掀起了一股巨大的斂錢風(fēng)潮！花費幾千幾萬甚至幾十萬的《征途》玩家竟然成為了英雄。

隨著《征途》的走紅，中國網(wǎng)游市場的免費化愈演愈烈，近期推出的《龍》竟然直接打出口號：面對RMB玩家的游戲。而其他的種種免費網(wǎng)游更是變著各種方法拼命收費，譬如免費的DNF可以日進(jìn)2000萬。一時間，在中國的玩家戲稱：免費游戲不免費，個個都是吸血鬼。

網(wǎng)游廠商為了解決蝗蟲玩家的棘手問題，以降低門檻的做法來細(xì)分游戲市場,希望新的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶加入并維持穩(wěn)定的在線人數(shù)，結(jié)果卻貽笑大方，讓蝗蟲玩家數(shù)量進(jìn)一步增長！

溯源：蝗蟲玩家產(chǎn)生的原因

讓我們回到開頭的話題，蝗蟲玩家到底是如何產(chǎn)生的，原因主要有：

免費游戲模式的流行；大量同質(zhì)化嚴(yán)重的新游戲不斷推出；

玩家消費習(xí)慣尚未建立，尤其是新的上網(wǎng)用戶和網(wǎng)絡(luò)游戲用戶；

游戲內(nèi)容創(chuàng)新不夠缺乏內(nèi)容等等；

這里面又可以細(xì)分一下──

部分蝗蟲玩家并不是沒有消費能力，而是對現(xiàn)有的游戲不夠滿意從而不愿意消費，此類用戶大部分是網(wǎng)絡(luò)時代的老玩家；

部分新用戶對某些新游戲可能開頭不夠熟悉不愿意消費，對游戲有一定了解以后覺得游戲不錯也愿意消費；

剩下的部分用戶是無論任何情況都不愿意消費，理由很簡單：免費游戲多的是，大不了再換一個。

游戲多了，特色沒了，大量同質(zhì)化嚴(yán)重的游戲擾亂了市場，并且這些游戲為了生存紛紛推行免費，進(jìn)一步助長了蝗蟲玩家的生存空間。從根本上說，免費模式是蝗蟲玩家大量產(chǎn)生的主要原因。

開方：如何減少蝗蟲玩家

從目前市場來看，免費模式已經(jīng)不可能成為企業(yè)的救命良方了，那么如何才能改變蝗蟲玩家肆虐的現(xiàn)狀呢？

既然免費模式是導(dǎo)致蝗蟲玩家大量產(chǎn)生的主因，那么推行新的收費運營方式將可能是一種好的方法。目前已經(jīng)產(chǎn)生的嘗試做法有兩類。

第一類是是巨人最近傳聞在《綠色征途》中推出的交易手續(xù)費抽成模式，即還是免費運營，但沒有商城出售道具，只是根據(jù)玩家的交易來抽取一定比例的手續(xù)費實現(xiàn)盈利。這種模式類似淘寶，只要交易規(guī)模夠大，那么游戲的盈利仍然很豐厚；

第二類是《新傳奇外傳》這種針對免費模式的改進(jìn)，盛大對外將其稱為全新收費模式的樣板，游戲取消了珍瓏島、祝福點、歷練點等傳統(tǒng)道具區(qū)，同時針對回歸的老玩家，家族發(fā)放現(xiàn)金獎勵。而最大的吸引力還在于盛大讓《新傳奇外傳》的玩家在花錢的同時也可以賺錢。換言之，新傳外同樣是通過增強虛擬交易來達(dá)到收費模式悄然變化的目的。

5000萬蝗蟲玩家是負(fù)擔(dān)也是商機，收費模式的變革是有可能轉(zhuǎn)化這5000萬人的有效手段。大部分玩家其實不愿意顛沛流離，只是目前游戲很多，但缺乏一個讓他們動心并駐留的游戲罷了！